Marketing de contenu fintech

Un rapport avec des données ou entretiens originaux est le format transmis en interne par une équipe bancaire, car il offre au lecteur des éléments citables. Finance Loop et Venturebloxx publient des rapports et analyses sectorielles; leur prochain rapport sur l'avenir de la monnaie en Europe couvre stablecoins, dépôts tokenisés, MNBC et règlement numérique, et les entreprises peuvent participer par des entretiens d'experts, analyses de marché ou parrainages.

Un webinaire constitue à la fois un contenu et un événement. Son enregistrement, un article de synthèse et de courts extraits continuent d'agir après le direct. Des articles répondant bien à une question, comme dans le centre de connaissances Finance Loop, attirent des lecteurs depuis les moteurs de recherche. Une citation d'un client bancaire lors d'une table ronde pèse plus qu'une phrase écrite par un fournisseur sur lui-même.

Le contenu remplit différents rôles au cours d'une démarche commerciale. Un article aide à comprendre un problème; un exemple client montre comment un produit le traite; les détails d'implémentation aident une banque à évaluer le travail nécessaire. Un plan de contenu centré sur la décision de l'acheteur fournit des supports à l'équipe commerciale. Un ingénieur d'intégration a besoin d'autres détails que la personne validant le budget.

Le contenu de marketing financier exige un examen de l'activité, du produit et du public avant publication. L'article 24(3) de MiFID II impose aux entreprises d'investissement des informations publicitaires correctes, claires et non trompeuses. L'article 7 de MiCA fixe les exigences publicitaires des offres publiques ou admissions à la négociation de crypto-actifs autres que les jetons se référant à des actifs et de monnaie électronique, dont la cohérence avec un livre blanc requis. L'entreprise responsable de la communication définit les mentions et approbations éditoriales avant la production.

Les recommandations Google sur les contenus utiles et fiables demandent qui a créé une page, comment et pourquoi, et accordent plus de poids à l'expérience, l'expertise et la confiance sur les sujets pouvant affecter l'argent d'une personne. Pour les contenus fintech, cela implique des auteurs nommés et expérimentés, des sources liées dans le texte et des données datées. Les mêmes pratiques aident lorsqu'un assistant IA répond à une question financière: une réponse claire en tête et une source pour chaque fait.

Les données propres d'une fintech, l'expérience de ses clients et les avis de ses experts sont ce qu'aucune autre entreprise ne peut publier.

Choisissez une action mesurable par contenu, comme télécharger un rapport ou demander un rendez-vous. Le suivi des conversions relie cette action à sa source de provenance. Examinez quelles demandes viennent de clients adaptés, autant que leur nombre. Collectez uniquement les données nécessaires à cet objectif et appliquez les contrôles de confidentialité requis.

Après approbation, Finance Loop peut contacter les contributeurs retenus, assurer les relances en allemand si nécessaire et organiser un premier échange commun. L'entreprise et son équipe de campagne conviennent directement avec le contributeur de la production, des modalités de paiement et de l'approbation éditoriale. La transmission précise le sujet discuté, le statut du contact et la personne chargée de la prochaine étape.

Un webinaire sponsorisé constitue une autre voie permettant à une entreprise de contribuer à un sujet financier convenu. Une entreprise peut discuter des recherches d'experts et des mises en relation via les services de Finance Loop, avec des livrables et des responsabilités convenus avant le travail.

Le marketing de contenu fintech est un marketing par le savoir publié: rapports, articles, webinaires, podcasts et newsletters d'une fintech ou sur son domaine. Dans la finance B2B, il raccourcit l'entretien commercial, car l'acheteur a déjà vu ce que l'entreprise connaît.

Le leadership d'opinion est un contenu exprimant un avis propre sur une question non tranchée du secteur, comme l'usage des stablecoins par les banques ou l'action des agents IA dans les paiements. Il nécessite une personne nommée, experte, et une position avec laquelle on peut être en désaccord.

Des sujets liés à une échéance ou un budget: une réglementation bientôt applicable, une technologie lancée par un concurrent, un coût à réduire pour la banque. DORA, l'EU AI Act, les stablecoins pour les banques et les paiements instantanés en sont des exemples.

Le marketing de contenu fintech exige des contributeurs qui comprennent le produit financier et le public professionnel visé. Finance Loop recherche des créateurs financiers et des experts, examine les contenus publics selon leur adéquation au sujet et au public, puis prépare une présélection soumise à l'entreprise. Des responsables des partenariats et du marketing peuvent ainsi choisir les mises en relation utiles à un entretien, un webinaire ou un autre format convenu.

Le brief de contenu précise le produit financier, les lecteurs visés et la question professionnelle à traiter. Une plateforme de trading pourrait chercher des créateurs expliquant les logiciels de trading, tandis qu'un prestataire de paiement pourrait chercher des spécialistes des opérations marchandes. L'entreprise approuve les contacts retenus et la coopération proposée avant toute prospection.